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数字化:中国出版闯世界的新名片——中美出版传媒产业论坛侧记

来源:作者:发布日期:2016.04.18

    在中国主宾国展区,书与书、书与人、人与人在此相遇相知。本报特派记者 韩东 摄

    在互联网时代,数字化已成为出版传媒产业最精彩、最时尚、最具冲击力的代名词,成为驱动出版传媒产业持续变革、发展的强大动力。

    当地时间5月27日下午,作为2015美国书展重要活动之一,“中美出版传媒产业论坛”在纽约贾维茨会展中心召开,来自中美出版界的嘉宾就互联网时代的出版传媒业展望、中美出版及传媒产业两个分议题进行了深入交流。

    快速增长:

    内容为重优化体验

    据初步统计,2014年,中国数字出版业营业收入约为3168.4亿元,比2013年增长24.7%,占出版全行业总营业收入的16.2%。由此可见,数字出版是中国出版业增长最快和潜力最大的板块。与此同时,纸质阅读仍然有着很大市场。今年4月,中国新闻出版研究院发布的第十二次国民阅读调查数据显示,2014年中国成年人图书阅读率为58.0%,比2013年提高了0.2个百分点;报纸阅读率55.1%,比2013年提高了2.4个百分点;期刊阅读率40.3%,比2013年提高了2.0个百分点。

    “通过探讨中美出版传媒产业发展的趋势与动态,使双方出版企业对出版投资更有方向性和目的性。”论坛上,大家一致认为,在中国出版业转型时期,要特别重视传统出版业和新兴出版业的协调互补,以内容为重,优化用户体验。此次在向美国读者介绍中国书籍的同时,也可以借鉴美国出版业的经验,推动中国出版传媒业的改革。

    美中关系全国委员会主席欧伦斯在发言中强调出版业对推动美中两国关系的重要性。他说:“中国作家到这里来签售非常好,因为当他们在推介自己作品的时候,会有更多美国人来阅读中国小说,而小说也能让美国读者对中国文化有更深的理解。”

    “从出版业漫长的发展历程不难看到,技术往往是出版业发展的重要推动力。面对数字化、互联网所带来的影响,出版人应视为机遇与动力。我们应该与时俱进,顺势而为,抓住机遇,加速发展。”凤凰出版传媒股份有限公司总经理吴小平,作为一名有着超过30年从业经历的老出版人,对科技是如何大大提高图书的生产效率有着深切认识。

    用好机遇:

    让纸质书与电子书成朋友

    在“中美出版与传媒业:市场概况与成功案例”这一环节的交流中,中外嘉宾通过案例分析,介绍中国出版企业的经营理念,并探讨中国出版人在美国及世界领域的发展机会。大家一致认为,美国出版企业的作用是不容忽视的,他们在推动中国图书进入美国公众视野方面发挥了桥梁作用。

    “将国际化作为推进数字化转型与发展的重要策略。”吴小平谈道,8年前,凤凰传媒就将数字化确立为第一发展战略,其中数字化领域是进行国际拓展的首要方向。2014年年初,凤凰传媒以8500万美元完成了对美国出版国际公司PIL的收购。“通过此次并购,我们初步实现了在全球电子有声童书市场的崭新布局。”吴小平认为,互联网为出版业的国际化提供了更好的条件,“我们要把国际化与数字化紧密结合起来,使国际市场成为凤凰传媒在互联网时代发展的新增长点。”

    “我们大力推动核心内容的数字化、生产流程的数字化、商业传播方式的数字化。”中国出版集团副总裁李岩告诉大家,集团旗下中译公司的“译云”平台是国内最先进的在线数字翻译平台,市场估值近10亿元;中图公司的“易阅通”平台签约的海外电子书达200万种、电子期刊近1万种、全文500多万篇,成为国内最大、国际领先的数字资源中盘商。“今年4月,我们与全球领先的出版技术服务商——英国出版科技集团达成战略合作,为集团与欧美市场的深入合作打下了基础。”李岩坦言,尽管数字化是未来的方向,但是它还远未达到颠覆市场的程度。“我们的纸质图书依旧充满市场活力,我们要做的不是让它们成为敌人,而是成为朋友。”

    “与这个世界温柔地相处。”亚马逊高级副总裁罗素·格兰认为,图书的销售正在发生本质改变。他说,亚马逊在线销售是逐渐增长的,Kindle中国电子书的销售已达22万册。要不断提升数字用户的阅读体验。“用X光的穿透功能,让读者了解到电子书的方方面面。”

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